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行业动态

全球化与数字时代,童书出版与创作该走向何方

发布时间:2018-04-06   |   发布人:管理员  |  浏览次数:2

     2018年第55届博洛尼亚书展举办,中国作为主宾国参展,博洛尼亚书展是具有世界影响力的重要书展,为了在展会期间让中外出版人有面对面探讨交流的机会,中国版协少儿读物工作委员会、接力出版社承办了以“中外童书出版、合作新趋势”为主题的产业论坛,国家新闻出版广电部门相关负责人赵海云、许正明同志参加。邀请了11位世界著名出版人,共进行了130分钟的深入探讨,现将各位专家的观点汇总如下,以飨读者。

  展望中外童书出版、合作新趋势

  ——中外童书出版合作产业论坛举办

  接力出版社总编辑白冰:童书出版,对于全世界的出版人来讲,是一种关系到人类未来的伟大事业,童书出版同时又是文化、创意产业。因为是伟大的事业,所以需要我们在出书、育人方面形成共识;因为是产业,所以需要我们交流、沟通,以便大家能够紧密地互惠互利,精诚合作。

  经济的全球化和互联网时代的到来,已经对童书出版文化创意产业产生了深刻的影响,中外童书出版产业,正面临着新的挑战,形态和格局正在发生巨大变化。

  中国少儿图书市场规模持续稳健增长,向世界展示着她独特的魅力,而世界各国的童书出版产业,也在不断地提升和发展。在这个特殊的产业转型阶段,中外少年儿童的阅读欣赏习惯有哪些改变,中外童书类型有哪些变化,中外童书出版合作有哪些新的模式,新媒体时代如何影响着童书出版,中外童书出版社在进行着怎样的合作模式的探索和创新,这是中外童书出版同仁都非常关切的问题。

  为此,在这次书展期间,我们组织了这次以“中外童书出版、合作新趋势”为题的中外童书出版合作产业论坛,邀请了中外著名出版机构的出版专家、著名作家、IP运营操盘手,就上述问题进行独辟蹊径的分析,发表真知灼见,分享他们对当下中外童书出版产业的观察,和他们对未来童书出版合作新趋势的战略思考,我们希望,这次论坛能够加强和加深中外童书出版界的沟通和理解,能够促进中外童书出版合作的创新和探索,让我们联手出版更多的优秀童书,为中外少年儿童读者带来更多的惊喜。

  趋势一:新技术,新融合——童书出版经营新业态

  中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦:互联网在中国的日益普及,使得孩子们在学习、娱乐、交际中越来越多地借助互联网,在一切都被互联网改变了的时代,童书出版不可能不受到互联网的影响。

  互联网对中国童书出版的影响有以下几个方面。

  改变了纸质读物的内容表达方式。习惯了互联网的儿童读者已经不再满足于文字、图画,他们还希望能够在书里听到声音、看到连续的画面。于是,在纸质读物中使用AR、VR技术,在中国童书出版中就成了常用的手段。使用AR、VR技术的书看起来与传统纸书没有区别,但用手机或平板电脑扫描书上的二维码,就可以获得音频或视频。

  催生了数字阅读产品。在中国,数字阅读不是儿童阅读的主要形式,电子书产品在儿童中用户中所占比例很少。儿童喜欢的数字阅读方式是听书,喜欢的产品是有声读物。这个市场发展速度惊人。“凯叔讲故事”目前是影响力最大的有声故事平台,创办时间还不到5年,累计用户已超过1400万。喜马拉雅、口袋故事、小伴龙等也很有影响力。这些都是由个人创办的自媒体平台,出版社在这个市场上所占份额很小。

  重构了童书发行渠道。2017年中国在零售市场上销售的儿童图书有8.4亿册,其中通过网络书店销售的大约占60%。当当、京东在网络渠道中依然保持了巨无霸的地位,占有绝大部分市场份额,但最近两年引起童书出版人极大兴趣的是社群营销平台。这类平台通常以一个核心人物的自媒体为基础,这个核心人物对儿童阅读有令人信服的见解和经验,是这方面的意见领袖,社群在成为童书营销平台的同时,也成为童书发行新的网络渠道。同传统网络渠道相比,社群营销平台定位更加具体、专业,更加适应读者分层次、个性化的阅读需求。

  创新了童书营销方式。目前中国零售市场上的童书品种超过25万种,读者倾向于选择阅读体验和服务更好的出版社的图书,更好的阅读体验和服务,特别是个性化的阅读体验和服务,没有互联网、移动通讯、大数据等新技术作为支持,是不可能实现的。出版社非常重视互联网营销。我了解到的方式有:在网络平台上开设出版社自己的网络书店,在销售图书的同时,收集读者信息,了解读者需求,向读者进行个性化的推荐;在商业网站上的教育频道、母婴频道传播出版社的图书信息;与社群营销平台合作,围绕图书或读者关心的其他问题,设置热点话题开展讨论;鼓励、帮助优秀的营销人员开设为读者服务的自媒体,建立出版社的网上读者俱乐部。

  当然,互联网没有改变图书出版的本质,内容依然是最重要的;互联网也不可能颠覆童书出版,信息越多,读者就越需要有专业经验的编辑来帮助他们选择,编辑依然是内容生产的核心,互联网也没有使孩子们抛弃纸书,纸书依然是他们阅读的首选。但是,我们不能无视互联网的存在,要有能力实现包括传统媒体和新媒体的全媒体出版,实现线上线下的全渠道发行、营销。

  安徽少儿出版社社长张克文:政策、需求和新媒体技术三重背景,构建了中国童书数字化发展的强大动力和未来,激发了中国童书出版数字化发展。目前,绝大多数中国童书出版社基本上都完成了纸质图书的初级数字化进程,即把出版社自身的纸质图书变为对应的电子版。并在产品上实现突破,运用AR、VR等技术,把纸质图书变成带有声音、3D画面的图书,增加了图书的附加值,拉长了产业链。同时,童书出版的平台和流程正在改变,通过全媒体、多介质的复合出版,完成由内容提供商向信息服务商的转变。

  中国童书出版的数字化也出现了许多新变化,包括:

  数字出版产品类型越来越多,最主要的是知识付费和有声产品。

  童书数字出版项目越来越互联网化。童书数字出版与互联网产品运营越来越紧密,包括从产品开发、运营、竞争打法,甚至整个互联网生态圈的建立。


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