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行业动态

探索个性化印刷模式

发布时间:2016-06-21   |   发布人:管理员  |  浏览次数:10

随着生活水平的提高,人们的消费习惯逐步向“网络化”、“个性化”转变。就影像市场而言,消费者为满足自我、彰显个性,开始尝试将数码照片做成个性化产品。这种“个性”需求的兴起,催生了个性化印刷市场。台历、挂历、照片书、贺卡、马克杯、鼠标垫等产品,只要是印上个性化图案的产品都受到了消费者的广泛欢迎,而这些无不预示着个性化印刷市场的诱人前景。想印嗅到了商机,开始大力探索这种个性化印刷增量市场的掘金模式。

什么是个性化印刷?

这里所说的个性化印刷主要针对个人影像市场而言。它是依托互联网电子商务、数字印刷技术,根据客户个性化需求将影像、图案、文字等内容装帧成书、成册的一种印刷模式。无论在作品设计、网络接单、订单生产,还是在客户服务等各个环节上,它都明显有别于传统印刷。

个性化印刷在几年前恐怕还是一个新鲜的事物,但如今看来已经相当普遍。在我国,个性化印刷市场的发展十分迅速,这是由个性化印刷的市场特性决定的。

从技术上来说,数字印刷技术的发展成熟,为短版、个性化印刷提供了技术保障。从市场来看,这是一个新兴的增量市场,其中并无垄断者,各个企业站在同一起跑线上,有一定的时间去培育自己的网络品牌。从产品来看,产品注重个性化而且类型丰富。从消费群体来看,个性化印刷品消费群体庞大,几乎所有人都可以成为个性化印刷品的客户。

个性化是互联网时代的标志

时代变了,个性当道。自从20岁留学生duang了成龙,就预示着,未来行业,个性化决定成败! 近年来,随着我国居民人均可支配收入的提高,以及年轻一代80、90后作为消费市场新主力军的兴起,消费方式逐步从模仿型排浪式消费向多元化、个性化消费转型,个性化消费已经成为流行的新趋势。为了迎合消费者追求独特的心理需求,一些先知先觉的企业已经瞄准了个性化定制这一细分市场,适时推出了各式各样的定制产品,诸如定制家具、定制服装、定制自行车等等,均取得了不错的反响。我们认为,在未来由消费者主导而非商家主导的消费时代,个性化定制将会是企业开发年轻客户资源、抢占新细分市场的重要商业模式。

个性包装印刷品受欢迎

对印刷行业而言,市场上对个性化印刷品的需求不断增长,印刷企业、广告商也开始根据客户特点来编辑促销信息,并将其发布到印刷媒体和网络媒体上。近来,网购市场欣欣向荣,连李克强总理都想为其做广告,而包装又是商品留给客户的第一印象,在很大程度上影响消费者的购买决策,网购前景无限好,催生的个性化包装更值得我们关注和期待。

显然,将个性化定制生产运用于包装行业是顺应消费市场多元化变革的发展方向。一方面,规模和用户数量庞大的网络购物市场正呈现高速增长态势,催生出海量的包装需求;另一方面,独特的个性化包装更受网购主力军8090后消费者的喜爱,为了迎合这部分消费者的心理需求,商家往往具有更为强烈的动机采用个性化定制的包装以求在众多同质同价的产品中脱颖而出。对于包装企业而言,由于网购市场的体量巨大且增长迅猛,其中部分商家的个性化定制需求将孕育出新的利基市场,为包装行业提供新的消费增长点。

想印打造整合运营模式,抢占市场先机

个性化印刷是片“蓝海”,这毋庸置疑。已经有很多迹象表明,传统印刷企业对个性化印刷市场兴趣浓厚,不少传统印刷企业已经加入了这个领域,开展个性化定制业务。然而,值得我们注意的是,除了印刷企业外,还有互联网公司、运营企业也盯上了这块“蓝海”。

如何摆脱同质化、拼价格竞争的境地,挖掘新的增长点并抢占市场先机?企业需要从客户、产品、服务等多个角度出发,根据个性化印刷市场的特点,探索符合自己的商业模式和营销方案。

【文章来源:新华网】 【打印本页