解析数字印刷市场的机遇与挑战
2020年全球经济受疫情重创，诸多行业受此影响，笔者将从市场环境和技术发展两个角度，跟大家一起回顾2020年数字印刷领域的发展。
一、疫情的市场大环境恶劣，但企业发展有好有坏
新冠疫情的影响贯穿整个2020年，虽然中国是全球为数不多实现正增长的国家，但行业面临的压力依然很大。数字印刷市场跟国民经济息息相关，经济的下行趋势，也给数字印刷企业带来巨大的影响。特别是上半年，行业一片哀嚎，“比惨”成为了诸多企业主们相互慰藉的手段。下半年情况有所好转，特别是10月份，中国国际全印展的顺利召开，似乎也给行业发展点燃了热情。
据笔者观察，虽然在疫情的不利因素影响下，也有不少企业实现了增长，甚至有企业实现大幅增长，总结原因，大致如下：
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客户群体业务增长加成
数字印刷企业的客户群体虽然繁杂，往往也会有一定的细分性。而以疫情防控、医疗保健、在线教育、金融证券等客户群体为主的企业，2020年往往都能交出一份不错的报表。
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主动变化，迎接挑战
不少企业积极开展自救，主动调整，也都收到了相应的回报。优化生产流程、在线直播、开展线上业务、降低人工成本、利用惠民政策等，都是企业应对困难时期的手段及办法。
二、高速喷墨已成趋势，未来可期
虽然2020年受疫情的影响巨大，但是高速喷墨市场的爆发似乎并没有被阻碍。纵观全年，高速喷墨成为行业当之无愧最火的关键词。
高速喷墨印刷机在2019年已经实现了大量装机，在2020年，行业依然保持高涨的装机热情，特别是国产品牌设备。值得一提的现象是，除了装机量持续走高，产业链上下游也更加配合。在2020年，我们不难发现，越来越多的上游客户开始认可并接受高速喷墨技术，越来越多的纸张供应商开始研发并提供适合高速喷墨打印的专用纸张，越来越多的印刷企业开始受益于高速喷墨技术所带来的低成本和高效率。
另一个需要关注的点是彩色高速喷墨技术。2020年下半年，国产彩色高速喷墨设备问世，并在印刷企业实现了装机。虽然从市场反馈来看，彩色高速喷墨设备在套准、配套承印物、干燥等方面都还存在不少需要解决的问题，但是技术及设备成熟只是时间问题。未来两年，我们有理由相信彩色喷墨市场将成为新的增长热点。
三、数字印刷市场的机遇和挑战
艰难的2020年已经过去，2021年，数字印刷市场又将面临哪些机遇和挑战，这是大家最为关心的话题。近两年，笔者多次提到数字印刷企业形态呈现两极分化趋势，2021年，这一趋势会被更多的企业所认知。
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考验门店的将是供应链整合及店面管理能力
未来，数字印刷门店更重要的不是自己生产能力的打造，而是对产品供应能力的建设。集各家产品之所长，更好的服务自己的客户，才是门店类企业发展的重点方向。因此，供应链建设和管理能力将成为门店的关键。
此外，门店不同于生产型企业，多数情况下是需要大量的人力在一个对外开放的店面里来完成的。因此，这就涉及到了人员管理和店面管理的双重要求。因此企业对管理能力的建设要有方向性和针对性，才能让门店的运营更加科学合理，为企业带来更多的效益。
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生产型企业重点关注生产工具及生产流程的专业化提升
生产型企业应更加关注先进的生产设备及生产流程的打造，以进一步提高效率和降低成本。在高端生产型领域，目前可供选择的设备已经非常多，除了进口和国产的卷筒/平张喷墨设备，柯尼卡美能达公司新上市的C14000/12000，包括理光公司计划在今年推出的B2幅面彩色喷墨印刷机，都值得大家关注。
企业除了要根据自己的业务情况选择合适的设备，更重要的是打造自动化、智能化的生产流程。
对于大家关心的数字印刷市场，其整体规模在未来几年还将处于一个快速增长阶段。从各个细分市场来看，几个热点领域值得大家重点关注。
(1)按需印刷出版市场经过前几年的孕育，不论是从出版机构，线上线下发行渠道，还是按需印刷企业，以及周边的配套产业，都已经做了大量的基础工作，并且经过多年的市场磨合，按需印刷出版市场可以说已经到了爆发增长的临界点。
(2)这两年快速发展的教育培训机构的印刷业务，在数字印刷市场也掀起了一股热潮，可以说也从某些方面促进了高速喷墨技术的快速普及。总体看来，这个市场还有大量的机会，但进入的企业已经很多，而且这样的业务并不适合所有的数字印刷企业，大家需要量力而行。
(3)个性化定制产品市场已经是个老生常谈的话题，很多企业尝试这个领域，但并没有很好的收获。究其原因，核心问题在于如何让个性化、定制化产品集约化、规模化生产。笔者激进地判定，如果上不了规模，企业不敢大手笔投入，也就没法降低成本，也没法提高效率，那个性化定制市场永远是个伪命题。
(4)包装是印刷细分领域最大的市场，受到印刷幅面及承印物适性等因素的制约，包装市场是数字印刷技术拓展最慢的领域。这两年，越来越多的大幅面、高产能、有增效功能的数字印刷设备进入市场，也让包装市场对数字印刷市场慢慢敞开大门。小到定制折叠纸盒包装，到个性化烟包酒包，再到小批量瓦楞纸盒印刷等市场，都逐渐出现数字印刷技术的身影。对于这个庞大的市场，笔者建议相关企业重点关注，勇于尝试。
对于数字印刷领域，目前正处于技术变革阶段的初期，而这一阶段恰好遇到了疫情和大环境，可能反而加快了变革的速度。在这个阶段，产能和业务都会有再分配的现象出现。总体看来，2020年艰难的一年已经过去，2021年对企业来说，是非常关键的一年，把握发展趋势，顺势而为，好过逆水行舟。在此，笔者衷心祝愿坚守行业的勇敢者都能在这个激荡的时代，长风破浪，勇谱新章。
